Palabras clave
posicionamiento
marca turística
destino turístico
marketing de destino
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Resumen
Las nuevas exigencias de los consumidores turísticos motivan a muchos destinos a adoptar la creación de imagen de marca como estrategia de posicionamiento. La investigación tiene como objetivo valorar las opiniones sobre el posicionamiento de la imagen de Hermosillo, Sonora como marca turística. Se desarrolló una investigación de tipo descriptiva, con mues-treo no probabilístico. Los resultados muestran que Hermosillo, como marca turística, no es reconocida, ni valorada, pese a que cuenta con los recursos naturales y culturales, de equipa-miento turístico, medios de trasporte y servicios adecuados, y también con actores del sector turístico necesarios para ser considerada una lovemark turística.
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